Le réseau Flower Campings, premier regroupement de campings indépendants en France, aborde la saison 2025 avec optimisme. Après une année 2024 marquée par une progression de chiffre d’affaires de +5 % et des réservations en hausse, l’enseigne prévoit une nouvelle dynamique avec l’arrivée de six campings supplémentaires et la mise en place de services innovants.
2024 : une saison contrastée mais résiliente
Si le début de saison avait été pénalisé par une météo maussade et des réservations de dernière minute, la suite a montré un fort rebond de fréquentation. Les emplacements nus, cœur historique de l’expérience camping, ont connu un véritable succès et représentent désormais 50 % des réservations du réseau.
Avec une note moyenne de satisfaction client de 8,9/10, et une hausse de +19 % des inscriptions au programme de fidélité, Flower confirme l’attrait de son modèle : des campings familiaux, à taille humaine, à prix abordables, qui séduisent aussi bien les habitués que les nouveaux venus.
2025 : un développement structuré et ambitieux
En 2025, le réseau comptera 134 campings en France métropolitaine. Cette croissance s’accompagnera de plusieurs orientations stratégiques :
- Renforcer l’attractivité internationale : déjà 32 % de sa clientèle vient des Pays-Bas, d’Allemagne et de Belgique. L’objectif est de consolider cette tendance tout en élargissant la base française.
- Développer les partenariats avec les CSE : en collaboration avec Magora et Odalys Vacances, Flower proposera une offre élargie aux comités sociaux et économiques.
- Soutenir les collectivités locales : en proposant son expertise pour la gestion de campings municipaux, véritables leviers d’attractivité touristique et d’emplois locaux.
Nouvelles offres et services pour enrichir l’expérience
Pour répondre aux attentes des vacanciers, Flower Campings mettra en place dès la saison prochaine plusieurs nouveautés :
- « Premium Plus » : une offre haut de gamme incluant hébergements spacieux, linge fourni et produits d’accueil, pour rapprocher l’expérience du confort hôtelier.
- « My Home by Flower » : la possibilité pour les clients d’acheter un mobil-home neuf ou d’occasion en résidentiel dans le réseau.
- La Flower Academy : programme de formation renforcé avec deux sessions prévues en 2025, pour préparer plus de 60 animateurs, réceptionnistes et assistants de direction.
- Les Marqueurs Flower : activités exclusives conçues pour créer des moments de convivialité et renforcer l’identité de la marque.
Une place centrale dans le paysage HPA
Avec plus de 16 000 emplacements et plus de 3 millions de nuitées par an, Flower Campings reste un acteur clé de l’Hôtellerie de Plein Air en France. Son modèle séduit aussi bien les adhérents franchisés, qui conservent leur indépendance tout en bénéficiant de la puissance commerciale de la marque, que les vacanciers à la recherche d’authenticité et de proximité.
« Notre modèle unique est plébiscité par les voyageurs en quête d’une expérience authentique, mais aussi par nos adhérents qui veulent préserver leur indépendance », souligne Olivier Kiehl, Directeur général de Flower Campings.
👉 Avec une stratégie claire, une identité affirmée et une croissance soutenue, Flower Campings confirme sa position de leader des campings indépendants, tout en s’adaptant aux évolutions rapides du marché HPA.