Le paysage européen de l’hôtellerie de plein air (HPA) connaît un tournant majeur avec l’annonce officielle de l’acquisition du groupe Alannia Resorts par European Camping Group (ECG), le leader incontesté du secteur. Cette opération stratégique marque une avancée significative dans l’expansion du groupe français sur le marché espagnol et consolide son influence sur le continent.
Une opération de croissance externe stratégique
Grâce à cette acquisition, ECG étend son empreinte ibérique en intégrant au sein de son portefeuille la marque Alannia, qui constitue aujourd’hui le premier opérateur de campings-resorts en Espagne. Le réseau nouvellement intégré comprend près de 1 000 unités d’hébergement et 1 600 emplacements de camping, répartis sur plusieurs destinations prisées, dont notamment la Costa Dorada.
Cette opération renforce la position d’ECG, déjà présent dans 13 pays européens, avec un portefeuille qui dépasse désormais les 450 destinations, en combinant ses marques historiques (Homair, Eurocamp, Roan, Marvilla Parks) avec des acquisitions ciblées et structurantes.
Alannia : une success story espagnole
Fondé en 1997 par le Grupo Marjal, Alannia s’est rapidement imposé comme un acteur majeur sur le marché espagnol. Ce développement rapide est notamment attribuable au soutien stratégique du fonds Corpfin Capital, qui accompagne l’entreprise depuis 2018.
En l’espace de quelques années, les revenus d’Alannia ont été multipliés par quatre, transformant la marque en une référence du camping haut de gamme en Espagne. L’offre d’Alannia allie équipements de loisirs, infrastructures modernes, qualité de service et expériences immersives pour les vacanciers, tout en conservant une forte identité régionale.
Avec aujourd’hui cinq resorts, dont trois établissements récents sur la Costa Dorada, Alannia est devenu un modèle de transformation et de professionnalisation dans le secteur du tourisme de plein air.
Une ambition affirmée du côté d’ECG
Sébastien Manceau, Président-Directeur Général d’European Camping Group, accompagné de son Directeur Financier Philippe de Trémiolles, souligne l’importance de cette acquisition :
« L’intégration d’Alannia dans notre groupe reflète notre volonté de nous implanter durablement sur le marché espagnol et de développer une offre de resorts encore plus attractive dans cette zone stratégique du tourisme européen. »
Cette synergie permettra à ECG de co-développer de nouveaux resorts avec l’équipe dirigeante d’Alannia, en capitalisant sur leur expertise locale, leur image de marque forte et leur compréhension fine des attentes des vacanciers espagnols et internationaux.
Un alignement culturel et stratégique
Fernando Garijo, PDG d’Alannia, se montre optimiste quant à cette alliance :
« Nous partageons des valeurs communes avec ECG et voyons dans ce partenariat une formidable opportunité de continuer notre croissance tout en bénéficiant de ressources solides et d’une vision européenne du développement. »
Du côté de Grupo Marjal, l’opération marque un tournant stratégique. Le groupe, qui conserve des ambitions fortes dans l’immobilier, le tourisme et les solutions résidentielles flexibles, entend désormais concentrer ses ressources sur des secteurs de niche à fort potentiel, tout en continuant à innover et à contribuer au développement économique régional.
Le rôle moteur du capital-investissement
Corpfin Capital, acteur historique du capital-investissement espagnol, se félicite du chemin parcouru. Álvaro Olivares, Managing Partner, déclare :
« Accompagner Alannia dans sa transformation a été un projet remarquable. En seulement quelques années, l’entreprise est devenue un champion national de l’HPA, avec une stratégie équilibrée de croissance organique et d’expansion par acquisition. »
Le fonds, qui a investi dans plus de 60 projets dans divers secteurs, confirme à travers cette opération son rôle clé dans la professionnalisation de l’hôtellerie de plein air sur le marché ibérique.
Un marché en consolidation : quelles perspectives pour le secteur HPA en Europe ?
Cette acquisition s’inscrit dans une tendance de consolidation du marché du camping en Europe, où les grands groupes structurent et industrialisent progressivement une activité longtemps fragmentée.
Les clients recherchent désormais des standards de qualité élevés, une offre de services étendue et une expérience cohérente sur l’ensemble de leurs destinations de vacances. Dans ce contexte, les groupes comme ECG apportent des garanties rassurantes aux voyageurs tout en maintenant un ancrage local fort grâce à des marques régionales comme Alannia.
D’un point de vue BtoB, cette opération illustre plusieurs dynamiques clés :
- L’intérêt croissant des fonds d’investissement pour l’HPA.
- Le rôle stratégique des alliances transfrontalières dans un marché européen du tourisme en pleine mutation.
- La montée en gamme du camping, qui tend vers une forme de tourisme semi-hôtelier à forte valeur ajoutée.
Qui sont les acteurs derrière l’opération ?
- European Camping Group (ECG) : Leader européen du camping 4/5*, propriétaire des marques Homair, Eurocamp, Roan et Marvilla Parks. Présent dans 13 pays, le groupe opère plus de 450 campings et mobilise jusqu’à 5 000 collaborateurs en haute saison.
- Alannia Resorts : Principal opérateur de campings-resorts en Espagne, avec cinq établissements sur la côte méditerranéenne, une expérience client immersive et une stratégie de marque puissante.
- Grupo Marjal : Groupe familial fondé en 1979, spécialisé dans les projets résidentiels, touristiques et flex-living, avec une forte présence sur la côte espagnole.
- Corpfin Capital : Société de private equity espagnole indépendante, active depuis 1990, ayant investi plus de 1,2 milliard d’euros à travers plusieurs fonds et opérations de croissance.
L’acquisition d’Alannia par ECG est une opération structurante qui renforce le leadership du groupe français sur la scène européenne du camping. Elle témoigne de la maturité croissante du secteur HPA, de son attractivité économique et de son potentiel de transformation durable.
Les professionnels du secteur devront suivre avec attention ce mouvement, car il marque le début d’une nouvelle ère pour l’hôtellerie de plein air en Espagne et au-delà.